Yichuen's Blog

 【 iPod 】 重新定義了MP3數位音樂，【 iPhone 】 將重新定位『上網手機』？

Apple iPhone預定於2007年6月29日正式在美國上市，由AT&T取得兩年的獨家代理權，定價499
或599美元（約台幣1萬6600到1萬9900元）。

iPhone有著其獨特的設計風格，口袋大小的新設計運用Multi-touch（多觸式）的技術，一根
手指就可以在無任何鍵盤按鍵的手機上：使用通話、上網、拍照、錄影播放、聽音樂、看YouTube、搜尋Google Map . . . .

 

 
         Phone表面材質由塑膠升級為更耐磨耐刮的光學玻璃，3.5吋超大LCD螢幕

                               摘自-數位時代內容

以目前透過AT&T預購iPhone的一百萬人名單為例，連女性消費者比例都超出預期，可見iPhone正
在打破智慧型手機以男性為主的市場慣例。過去一對聽話筒、一個鍵盤，組成了一個手機，就像
一個方向盤和四個輪子組成一部汽車這麼簡單，但是蘋果的產品就是會讓人充滿「期待」。 

到了二○○六年底，iPod正式擠進「一億俱樂部」。這個熱銷速度，比起上一個擠進「一億俱
樂部」的明星產品，也就是新力（Sony）的ＰＳ２電視遊戲機，還要快上兩個月。就連新力推出
的隨身聽（Walkman），從一九七九年上市以來，累積銷量達三．五億台，但卻用了十一年的時間，才突破一億台銷量，但是蘋果只用六年。 
 

　「iPod的出現，不只改變我們聽音樂的方式，更改變了整個音樂產業，」賈伯斯在iPhone的發表
會上，用幾近狂傲的語氣說：「今天，蘋果公司將重新發明（reinvent）『電話』。」 
         
 
iPhone這次會花多久的時間到達一億支？各家的看法不同，不過肯定的是，一家原本不是做手機
的公司，竟可以讓原本手機市場的全球巨頭們紛紛嚴陣以待，iPhone的影響力，已經不只是一支
手機而已了。 
 

　　根據英國《經濟學人》（The Economist）雜誌的解讀，蘋果的「月暈效應」（Halo Effect）
，在iPhone未上市就先造成搶購的行為中可見一斑，連過去對蘋果不熟悉的消費者，也開始對
蘋果系列產品產生興趣。所謂「月暈效應」，是指當人們看到月亮的同時，周邊的光環月暈也
會被注意到，讓月亮看起來比實際要大。就像許多迷上蘋果產品的顧客會自動「印象推論」，
將第一印象的認知，與未來產品聯結在一起，可能評價遠遠高於產品實際的表現。 
 

iPhone定價四百九十九美元，和過去賣得火紅的iPod一樣。台大教授趙義隆指出，在行銷學
上有一個術語叫「食人族效應」，當新產品的價格太接近舊產品，大家會去買新產品，等於是
自己吃掉自己的產品一般，這也正是蘋果所需要的策略。 
 
         
 

　　無線網路正是iPhone能否大放異彩的決戰點。這過去幾年來，行動電信業者不斷喊出語音
營收成長飽和，必須衝刺資料服務營收等口號。而隨著手機功能推陳出新，照相功能出現，電
信業者認為可藉由多媒體簡訊服務（Multimedia Messaging Service、MMS）提升資料服務營收，
結果事與願違；後來又做了３Ｇ的大夢，寄望透過３Ｇ較大的傳輸頻寬，推動手機上網，以增
加資料服務營收，但從目前成果看來，距離目標尚有一段差距。 
 

　　從蘋果以非傳統手機業者身份，卻引起包括手機業者在內這麼大的迴響，最重要的是，從iPhone推出後，手機上網熱潮已蓄勢待發，為了配合上網，iPhone的主要改變之一，在於讓手機
鍵盤消失，改由一種名叫Multi-touch（多觸式）的技術，能讓人用多隻手指同時控制螢幕，是一
部集電話、拍照、上網於一身的袖珍電腦。iPhone正面只有一個按鍵，把大部份空間留給螢幕，
提供上網、聽音樂的複雜功能。「最好的操作介面，就是我們的手指，」賈伯斯在iPhone發表會
上強調。 
 

               
        iPhone official site：http://images.apple.com/iphone/

年初蘋果發表iPhone之後，多家手機業者也接連推出強調手指觸控的機種，如LG的PRADA手機
以及宏達電的「HTC Touch」

                                                                                                                                 UDN-News>

宏達電日前發表全球首款全新觸控式螢幕手機HTC Touch，帶領手機進入視覺及觸覺體驗的新
時代，HTC摒棄傳統手機的按鍵設計，採用觸控式螢幕瀏覽的全新概念，使用者僅需用手指輕
滑螢幕，便能啟動由聯絡人、媒體、應用程式所組成的3D動畫介面，該介面會隨著使用者的
手指在螢幕上的左右揮動而轉動，提供使用者更有效率的讀取方法。 
 
                  
 

外型輕巧且時尚，HTC Touch整合通訊、娛樂等眾多功能，讓行動消費者能兼顧工作與玩樂。
HTC Touch具備了全新改良的homescreen，使用者只要手指一觸，即可快速地讀取email、簡訊、
行事曆及聯絡人，此外，homescreen尚提供天氣現況及全世界數百個城市的天氣預報。 
 

HTC Touch內建功能廣泛的Windows Mobile 6 Professional ，包含Outlook Mobile 、Office Mobile及Windows Live等軟體外，還可執行數以千計的協力廠商應用程式。此外，使用者可利用Internet Explorer上網、收發email，並透過Windows LiveR與人交談、及共享網路空間。宏達電選定中華
電信為獨家合作夥伴，HTC Touch售價約為1萬5900元。